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学院派第20期:任氏手游之路——为股东负责

2015-04-03 14:35:38作者:迷宫 手机订阅 我要评论()
导读: 岩田聪是职业经理人,向董事会负责。在流年不利的情况下,他的首要任务是让股东满意,让任天堂获得生机,其次才是让玩家满意

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学院派第20期:任氏手游之路——为股东负责-17173游戏机频道

3月17日,东京,任天堂联合手游运营商DeNA搞了个大新闻。任天堂和DeNA宣布互相参股,任天堂将在DeNA协助下将旗下经典IP推向手机平台......

发布会后,震惊、不解、嘲笑的声音接踵而至,甚至都湮没了发布会另一亮点——任天堂将明年公布新主机(代号NX)。

这几年来,任天堂总裁岩田聪曾多次否定手游的商业计划,坚定既有游戏硬件业务,而如今却又食言。不过市场给了岩田聪最好的回应:股价应声暴涨30%。

任天堂已亏损多年

学院派第20期:任氏手游之路——为股东负责-17173游戏机频道
投入巨大资金研发的Wii U销量萎靡给任天堂带来了很大负担

1月28日,任天堂发布2014财年Q3财报,财报预期2014财年能够实现盈利。而此前,任天堂已经连续3个财年亏损,也创下了任天堂百年历史上一项前无古人的记录。

3DS、Wii U相继发售后,受手机登移动平台以及PS4、Xbox One游戏机强烈冲击,3DS和Wii U很长一段时间销量远低于预期。这导致任天堂收入锐减进而亏损。任天堂股价也有22000多日元一路下滑到10000日元,上百亿日元市值蒸发。

任天堂总裁岩田聪在巨大的压力下,多次在财报会上表示要扭亏为盈。他向股东道歉,并立下军令状:"连续第四个财年出现亏损是无法让人接受的。我对此深感责任重大,我必扭亏为盈,完成我的职责。"此刻起,岩田聪的任务就是千方百计让任天堂盈利。

2014年E3,任天堂发布带有NFC(近场通讯)功能的玩具Amiibo,使用Amiibo可解锁多款任天堂游戏内的一些衣服、人物等内容。Amiibo一经推出,大受欢迎。截止2015年1月底,Amiibo销量已经突破570万套。

正是另辟蹊径的Amiibo将任天堂拖出亏顺的泥潭,而不是靠传统的优质游戏起死回生。这或许给了任天堂启示:仅靠传统商业模式是无法让股东满意的。此前任天堂试验过可监测健康的穿戴设备,但并没有投入市场当中。

“我们试着在现有的游戏专用的商业模式上拓展一个全新的商业领域。”岩田聪在财报会上说过。

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